Alberto Leite

Sempre me questionei sobre essa coisa do slogan. Todo mundo deveria ter o seu, para diferenciar, sabe?
Lembro com carinho de muitos deles, alguns muito ruins, outros simplesmente fantásticos, perfeitos para o que se propuseram.  O que mais me chamou a atenção, durante anos, foi o do cursinho preparatório para vestibulares  Etapa: “Mais de você em você mesmo”. Acho que este slogan tem uns 30 anos, mas sempre definiu o que eles realmente faziam. Seria fácil para eles no primeiro ano ter criado um slogan tipo: “você mais perto da faculdade”, mas eles falavam de algo maior, muito maior, algo que eles criavam nas pessoas e as colocavam diante de suas próprias forças. Simplesmente perfeito.

O slogan resume todo o seu passado, seu presente e sua proposta para o futuro. Enfim,  é difícil de fazer, exige raciocínio, treino e uma dose bastante grande de técnica. Não vale chamar o primo ou sobrinho que está no segundo ano do curso de Publicidade na faculdade  e pedir tal coisa para ficar mais “barato”, porque essa brincadeira custaria caro a você. Tem que ter carinho por um slogan, fazer várias vezes, discutir, brigar por ele.

Vamos lembrar alguns slogans e o que eles “prometiam”:

• Abuse, use C&A – vendia acesso a coisas baratas, ou seja, abuse e compre que o bolso “perdoa”;

• Vale por um bifinho – Danoninho – deixava as mamães felizes em dar ao filho algo nutritivo, e não somente, gostoso;

• A verdadeira maionese – Hellmann’s – matando a concorrência;

• Tem coisas que só a Philco faz pra você – falando de inovação;
• Legítimas só Havaianas – concorrência;

• Dê férias para os seus pés – chinelos Rider – falando do conforto das sandálias;

• As amarelinhas – Rayovac – diferenciando das outras;

Estes são só alguns exemplos do que fazer para que as pessoas se lembrem de sua empresa.
Agora vamos expandir o raio da discussão, no campo pessoal. Imagine que alguém está numa festa e outra pessoa pergunte: você conhece tal? Não. Não? Ele é aquele que…

Esse final de frase pode ser construído por você, sobre você a cada segundo, mas precisa ter essa meta. Quando alguém falar sobre você, o que falará?

Quando me lembro, por exemplo, dos meus sócios, digo: o Adelson é aquele visionário. O Miguel é o homem do relacionamento. O João Paulo é o homem do dinheiro.

Quando me lembro de artistas que gosto,  digo: o Eric Clapton é aquele que toca “muito” guitarra.

Ou seja, tem slogan para tudo, para pessoas, empresas, mas tudo necessita de um resumo, de uma frase que impacte e explique ao mesmo tempo. Tudo precisa de um slogan.

A metodologia é bastante simples.

1 – como você quer ser lembrado?
2 – que competências têm hoje que podem ser conectadas com esse futuro?
3 – como seria uma frase curta que estabelece uma conexão entre o hoje e o amanhã?

Diga várias vezes a frase, suporte-a com ações de marketing e de comunicação, cuide dela, diga-a a todo momento, não deixe nunca que sua marca fique sem a tal frase. Seja verdadeiro com ela, frase alguma pega se não for verdadeira.
Um dia será lembrado pela frase, e não pelo nome.

Qual é o seu slogan?